En este trabajo, se investiga a nivel teórico, sobre la evolución de las cuestiones ambientales, sobre el surgimiento de la preocupación y concienciación ecológicas y sobre las principales teorías relativas a los comportamientos ambientales de los consumidores. De forma detallada, se analizarán las contribuciones en el comportamiento ecológico de los valores personales, de las creencias ambientales, de la preocupación ambiental, de las actitudes ambientales y de las variables demográficas y socio-económicas.