La actividad turística constituye, sin lugar a dudas, un elemento de primer orden dentro de la vida económica y social de un territorio, por ser una importante fuente de ingresos y generadora de empleo; contribuyendo, además, a la cohesión social y territorial desde los parámetros de un turismo sostenible, lo que convierte al turismo en un sector estratégico de primer orden. Por tanto, la adaptación del sector a las variantes previstas del cambio climático ha de concebirse como una herramienta para la conservación, promoción y puesta en valor de los innumerables recursos culturales, artísticos y medioambientales con los que contamos en Extremadura. Por este motivo a través de este Plan se establecen una serie de medidas encaminadas a un turismo sostenible, que debe formar parte de un desarrollo equilibrado entre economía y naturaleza en la región, contemplando de forma integrada las vertientes social, económica y ambiental, ya que supone un importante recurso socioeconómico, con elevada generación de empleo y debe ser compatible con la conservación de los recursos naturales.