La Estrategia Turística de Destinos pone énfasis en la actuación sobre el destino y tiene en cuenta sus especialidades necesidades y características; se dirige al conjunto del ecosistema turístico específico del destino, incluyendo a las instituciones públicas autonómicas y locales que operan sobre él, pero también a entidades sociales y sector empresarial. Que las actuaciones previstas en este Plan emanen de los destinos tiene un fuerte impacto en la mejora de la competitividad, al tener en cuenta los intereses, propuestas e iniciativas de todos los actores sociales y miembros del ecosistema turístico vinculados al mismo. La estrategia responde a dos objetivos generales: 1) apoyar los destinos turísticos españoles en su proceso de transformación hacia hubs o polos de innovación turística y 2) una mayor cohesión territorial creando conexiones entre los destinos en distintas regiones.